För det andra året i rad väntas en årlig tillväxt på den globala smartphonemarknaden, där framför allt Android är den drivande kraften. Foto: UnImages/Shutterstock.com
Enligt en ny rapport från IDC kommer den globala smartphoneförsäljningen öka med 2,3 procent under 2025 jämfört med förra året. Ökningen väntas till stor del triggas av den positiva utvecklingen på Android-marknaden, framför allt i Kina.
Under 2025 väntas alltså den globala smartphonemarknaden öka med 2,3 procent på årsbasis jämfört med 2024, och landa på 1,26 miljarder enheter. Det kommer i så fall bli det andra tillväxtåret i rad, efter ökningen på 6,1 procent under 2024.
I samband med detta ökade TAM (Total Addressable Market) något jämfört med tidigare prognoser, enligt IDC. Och det mycket tack vare en snabbare tillväxt på Android-marknaden – framför allt i Kina där statliga subventioner och en uppdämd efterfrågan på uppgraderade enheter vände de senaste årens nedgångar. Tillväxten väntas fortsätta på låga nivåer under hela prognosperioden, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt (CAGR) på 1,6 procent 2024–2029.
Vad är TAM?
TAM står alltså för Total Addressable Market (total tillgänglig marknad på svenska) och är en uppskattning av den totala intäktspotentialen för en produkt eller tjänst om ett företag skulle lyckas nå 100 procent av alla potentiella kunder.
På smartphonemarknaden innebär TAM alltså:
- Det totala antalet människor som realistiskt sett kan köpa smartphones.
- Den totala försäljningsvolymen eller intäkten om alla dessa människor faktiskt köper en smartphone.
Android beräknas växa 40 procent snabbare än iOS
Enligt Nabila Popal, senior research director för IDC:s Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, väntas Android växa 40 procent snabbare än iOS under 2025 med en tillväxt på 2,5 procent på årsbasis. Man räknar med att ökningen ska drivas på av en 5,6 procentig tillväxt på de kinesiska marknaden, vilket i sin tur har att göra med ett nytt subventionsprogram från regeringen som väntas vara mer fördelaktigt för Android än för Apple
iOS kan öka 1,8 procent tack vare stark tillväxt på amerikansk mark
iOS väntas förvisso att minska med 1,9 procent i Kina under året på grund av diverse utmaningar i omvärlden, men däremot öka globalt med 1,8 procent tack vare stark tillväxt i USA (Apples största marknad) i kombination med en snabb tillväxt på 18 procent och årlig tillväxt på 9 procent på tillväxtmarknader som Indien och Indonesien.
Nabila Popal menar att den pågående lanseringen av Apple Intelligence och den nyss lanserade mellanklassmobilen 16E kan bidra till ökad efterfrågan och hålla Apples genomsnittliga priser höga. Det kan även hjälpa tillverkaren att ta en relativt hög värdeandel trots relativt liten andel av de totala leveranserna.
Det genomsnittliga priset på en smartphone väntas sjunka
Under 2025 väntas det genomsnittliga smartphonepriset öka något upp till 434 dollar, för att sedan ligga kvar på samma nivå med vissa tapp på årsbasis och landa på 424 dollar vid 2029.
